Generative Engine Optimization (GEO)
1. Hvad er GEO – og hvorfor taler “alle” om det?
Generative Engine Optimization (GEO) er disciplinen, hvor man målrettet tilpasser sit indhold, så generative søgemaskiner – fx ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews og Bing Copilot – vælger, citerer og gengiver netop din side i deres AI-genererede svar. Begrebet blev formelt defineret i 2023, som et nødvendigt supplement til traditionel SEO, når brugerne ikke længere klikker på links, men får hele svaret direkte i søgningen.(Wikipedia)
Kort sagt: SEO sikrer placeringer – GEO sikrer omtale.
2. Hvorfor er GEO allerede kritisk i 2025?
| Udvikling | Hvad siger tallene? | Hvad betyder det? |
|---|---|---|
| AI-Overviews breder sig | 13,14 % af alle Google-søgninger udløste en AI Overview i marts 2025 – mere end en fordobling siden januar. | Stadigt flere SERP’er giver svaret direkte. |
| Næsten alt er informationssøgninger | 88,1 % af alle queries med AI Overview er rent informations-baserede. | “Top-of-funnel” indhold er først i skudlinjen. |
| Branded trafik kommer i farezonen | Navigationsforespørgsler med AI Overview er dobbelt op siden januar. | Selv søgninger på dit firmanavn kan blive “slugt” af AI-svar. |
| Klikadfærden ændres | Zero-click-raten på disse SERP’er er høj – men faldt paradoksalt fra 38,1 % til 36,2 % efter indførelsen af AI-Overviews. | Effekten er kompleks; GEO handler om synlighed, ikke nødvendigvis klik. |
3. Sådan fungerer de generative søgemaskiner
- Crawl & indeks – sider hentes og gemmes som vektor-embeddings.
- Retrieval – på en forespørgsel hentes de mest relevante afsnit.
- Syntese – LLM’en skriver et samlet svar og indsætter kilder til troværdighed.
- Præsentation – AI-svaret placeres øverst, ofte over alle organiske resultater.
Dit mål: levere indhold, der er så klart, troværdigt og struktureret, at modellen vælger dig, når den skriver punkt 3.
4. GEO ≠ SEO – de fem største forskelle
| Faktor | Klassisk SEO | GEO |
|---|---|---|
| Succesmåling | Klik & trafik | Omtale & citations |
| Algoritme | Pagerank / RankBrain | Store sprogmodeller (LLM’er) |
| Signals | Keywords, Core Web Vitals, backlinks | Klar kontekst, E-E-A-T, kildecitater, strukturerede data |
| Brugeroplevelse | Liste af links | Ét konverserende AI-svar |
| Optimeringshorisont | Placering pr. side | Synlighed på tværs af platforme (ChatGPT, Gemini, Copilot …) |
(Kilder: Wikipedia)(Wikipedia)
5. Strategiske grundprincipper
- Skriv i spørgsmål/svar-format – AI henter nærliggende afsnit med klart definerede head-tags.
- Brug strukturerede data – FAQPage-, HowTo- eller Article-schema øger maskinforståelsen.
- Styrk E-E-A-T – vis Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed via forfatter-bios, kildehenvisninger og originale data.
- Indsæt dokumenterede tal & citater – AI vægter verificerbare udsagn højt.
- Opdater løbende – friske datoer og nye tal holder indholdet relevant for næste model-snap-shot.
6. MacDaddys 10-trins GEO-køreplan
| Trin | Handling | Værktøj (Vi anbefaler Semrush) |
|---|---|---|
| 1 | Spørgsmåls-research i ChatGPT & Semrush Keyword Magic | Keyword Magic |
| 2 | Analyse af AI-synlighed – hvem citeres i AI-Overviews? | Semrush Organic Research + AI Toolkit |
| 3 | Indholds-gap: hvor mangler dine svar dybde eller kilder? | On-page Audit |
| 4 | Skriv/omskriv med klar H2-struktur, bullets og kilde-links | AI |
| 5 | Indsæt schema (FAQ, HowTo, Product) | Site Audit / Schema Markup Helper |
| 6 | Åbn for GPTBot & hurtig rendering | Log-analyser + robots.txt-justering |
| 7 | Byg autoritet – cases, eksperter, egne data | Link Building |
| 8 | Distribuér indhold på SoMe, podcasts, YouTube | Social Tracking |
| 9 | Overvåg AI-citatsandel pr. måned | AI Overview Analysis (Semrush Enterprise) |
| 10 | Iterér: finpuds svagt performende sider | Position Tracking (Search Console) |
7. Hvad siger tallene?
- AI-Overviews steg fra 6,49 % til 13,14 % af alle søgninger på bare to måneder.
- Informational queries udgør 88,1 % af alle AI-Overviews.
- Brancher med størst vækst: Science (+22 %), Health (+20 %), People & Society (+19 %), Law & Government (+15 %).
- Zero-click-raten faldt fra 38,1 % til 36,2 % efter indførsel af AI-Overviews – effekten er altså nuanceret.
8. Målepunkter der betyder noget i GEO-æraen
| KPI | Sådan måler vi | Hvorfor det gælder |
|---|---|---|
| AI-referrer-trafik | chat.openai.com, gemini.google.com i GA4 | Direkte beviser for AI-omtale |
| SGE / AI-Overview impressions | Google Search Console (Labs) | Synlighed uden klik |
| Citatfrekvens | Manuelle prompts eller Semrush AI Overview Analysis | Benchmark mod konkurrenter |
| Share of Voice i AI | Semrush Position Tracking → “AI Visibility” | Markedsandel i AI-svar |
9. Mini-case (forkortet)
En dansk webshop for specialkaffe:
- Tilføjede How-To artikler & unikke smagstests samt guides om kaffe
- Åbnede for GPTBot og reducerede sideload-tid
- Efter 90 dage:
- +35 % flere nævnelser i Bing Copilot
- +19 % AI-referrer-trafik
- +12 % omsætning
10. Sådan kan MacDaddy hjælpe dig
- Semrush-opsætning – Konfigurerer Keyword Magic, AI Toolkit & Position Tracking
- GEO-audit & baseline – Fuld rapport over nuværende AI-synlighed
- Indholds-workshop – AI Workshop – omskrive/producere tekst til sider og artikler (dansk eller engelsk)
- Teknisk implementering – schema, robots, performance, feed-optimering
- Månedligt AI-dashboard – skræddersyede rapporter direkte i dit inbox
- Team-træning – hands-on sessioner, så du selv kan vedligeholde GEO (og SEO)
Klar til at blive kilden i AI-svarene?
Book en GEO-samtale – vi gennemgår din nuværende AI-synlighed og viser, hvor hurtigt du kan rykke dig.
